Sinds 2020 is het mogelijk om je producten gratis te vermelden op Google Shopping. Hiernaast kun je nog steeds Google Shopping advertenties laten lopen (tip!), maar voor optimale zichtbaar op Google zijn de gratis vermeldingen een must. Het is een extra en kosteloze manier om meer bezoekers naar jouw webshop te brengen.
Wat houden de gratis productvermeldingen in?
Google heeft zijn zoekmachine uitgebreid met een Shopping tab. Onder deze pagina kan men een overzicht vinden van alle aangeboden producten binnen een zoekterm. Onder het tablad zijn zoals verwacht de advertenties als eerste te zien (zie afbeelding), waarna de gratis productvermeldingen te zien zijn. Je kunt de vermeldingen het beste vergelijken met organische site resultaten in de zoekmachine van Google. Een klik op jouw product onder de onbetaalde Shopping tab levert dus gratis verkeer op naar jouw webshop. Gebruikers worden ook nog direct doorgelinkt naar de productpagina. We raden dus voor alle webshop eigenaren aan om de gratis productvermeldingen in te stellen, ook als je geen budget hebt om advertenties in te stellen!
Wat zijn nou specifiek de voordelen?
- Meer zichtbaarheid van jouw merk en producten op het internet
- Gratis klikken en verkeer naar jouw webshop
Hieronder is het verschil uitgebeeld in een afbeelding. De rode omlijning betreffen de advertenties en de groene omlijning zijn de gratis productvermeldingen.
Hoe zet ik de gratis productvermeldingen aan?
De gratis productvermeldingen kun je gemakkelijk aanzetten binnen Google Merchant Center. Hiervoor is het wel noodzakelijk dat het account goed staat ingesteld en je product feed geen kritieke foutmeldingen bevat.
- Ga naar Google Merchant Center
- Klik links in het menu op ‘groei’
- Ga naar ‘programma’s beheren’
- Bij het onderdeel gratis productvermeldingen druk je op inschakelen
Zodra je de optie hebt ingesteld, worden jouw producten direct meegenomen onder het Google Shopping tab!
De kwaliteit van je productfeed is belangrijk
Binnen Google Shopping is een goede productfeed van belang. Op basis van de informatie in jouw feed rangschikt Google jouw advertenties of gratis vermeldingen. Hoe beter jouw productfeed is ingericht, hoe beter Google jouw producten kan matchen aan de vraag en zoektermen van potentiële klanten. Zie hieronder een aantal quick wins om jouw kwaliteit te verbeteren:
Zorg voor goede producttitels
Verwerk hierin zoektermen waar jouw klanten naar zoeken. Rangschik de belangrijkste term aan het begin van de titel! Vermeld ook attributen zoals maten, kleuren en materialen.
Schrijf duidelijke productbeschrijvingen
Beschrijf het product zo gedetailleerd mogelijk. Benoem hier ook weer de verschillende attributen.
Gebruik originele afbeeldingen
Zorg dat je opvalt binnen Google Shopping met jouw producten. Veel webshops maken gebruik van witte achtergronden. Om op te vallen kun je ervoor kiezen om gebruik te maken van een andere kleur achtergrond of een foto waarbij het artikel wordt gedragen.
Tip: stel UTM tags in
Klikken naar je webshop uit de gratis productvermeldingen vallen binnen Google Analytics onder de bron organisch. Wil je het effect van de onbetaalde klikken zichtbaar meten via Google Analytics? Zorg dan dat je UTM tags meegeeft aan de links van je producten. Dit kun je instellen via de feedregels binnen Merchant Center. Voor het aanmaken van een UTM tag kun je gebruik maken van een tool van Google: campaign url builder. Let op: het instellen van UTM tags vereist technische kennis!
Hulp nodig bij het opzetten van Google Shopping of het verbeteren van je feed? Neem gerust contact op!
Misschien vind je dit ook interessant:
Recente reacties